Vad är direkthandel?

All direkthandel sker genom personliga möten utanför de traditionella försäljningsställena. Man brukar säga att direkthandeln är butikslös. En visning eller försäljning kan i princip ske var som helst; hos grannen, på arbetsplatsen eller på någon helt annan plats. Andra former av direkthandel är temakvällar, seminarier och telefonförsäljning. Fortfarande tas många kundkontakter genom hembesök (dörrknackning).

Hempartyt är kanske den mest kända formen av direkthandel. Vid ett hemparty bjuder värden eller värdinnan hem vänner och bekanta som under informella former får titta, känna, klämma, dofta, smaka på och prova produkterna. Det hela sker under ledning av en utbildad direktsäljare.

De vanligaste produkterna i svensk direkthandel är kosmetik, kosttillskott, hälsopreparat, hushållsprodukter, rengöringsprodukter, kläder, böcker och telefonabonnemang. Det finns fler än 100 000 direktsäljare i Sverige. Branschen omsatte 2009 cirka 3 miljarder i Sverige och befinner sig i stadig tillväxt.